一組賣萌的照片，或者一段幾十秒的小視頻，就足以讓一只寵物在社交網(wǎng)站上被人瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊了。

    為了讓寵物在社交媒體上表現(xiàn)得更好，美國人們爭相為它們購買最好的食物、出挑的衣服和其他配飾。這一趨勢(shì)在1984-1995年之間出生的年輕一代身上表現(xiàn)得最為明顯。

    8月17日，美國最大的寵物零售商Petco宣布上市。公司稱，建立在Facebook和Instagram等平臺(tái)上的寵物社交，帶動(dòng)了Petco高端寵物食品、玩具和服務(wù)的蓬勃發(fā)展。

    歷史

    這并不是Petco第一次走上IPO之路：該公司首次上市是在1994年；當(dāng)時(shí)Petco的年銷售額為1.89億美元，這令其成為美國最大的專業(yè)寵物用品零售商。當(dāng)時(shí)在納斯達(dá)克上市的Petco股票代碼為PETC。六年后，該公司在Leonard Green Partners與得克薩斯太平洋集團(tuán)（Texas Pacific Group）的杠桿收購中被私有化。到2002年，Petco再次上市，但這次上市時(shí)間依然短暫：2006年，Leonard Green Partners與德克薩斯太平洋集團(tuán)以16.8億美元的價(jià)格再次將Petco私有化。

    然而，該公司似乎終于找到了發(fā)展的坦途，并確信將繼續(xù)發(fā)展壯大：為力證其現(xiàn)有的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，Petco指出其所在市場的價(jià)值達(dá)740億美元，且潛力無限。自2007年以來，美國新增寵物飼養(yǎng)家庭600萬戶，甚至有研究表明，人們把寵物視為家庭成員。預(yù)計(jì)到2019年，這種認(rèn)知將推動(dòng)寵物用品市場規(guī)模增加至920億美元。

    Petco運(yùn)營理念

    該公司17日下午表示：“我們相信，在寵物訓(xùn)練和寵物飼養(yǎng)趨勢(shì)的推動(dòng)下，寵物服務(wù)與高端服務(wù)這兩個(gè)細(xì)分市場將較寵物行業(yè)的其他細(xì)分市場實(shí)現(xiàn)更快速的增長。”

    上市后的Petco會(huì)將業(yè)務(wù)中心放在迎合那些想在現(xiàn)實(shí)生活和網(wǎng)絡(luò)世界上扮靚寵物的消費(fèi)者。

    “社交媒體的參與度讓我們能夠有效觸達(dá)消費(fèi)者，尤其是年輕一代的消費(fèi)者習(xí)慣在全渠道上進(jìn)行消費(fèi)，他們也有在購買寵物飾品上‘揮霍’的傾向。”據(jù)Petco介紹，飾品和其他服務(wù)是公司目前發(fā)展最快的業(yè)務(wù)區(qū)塊，在未來5年，其復(fù)合增長率能達(dá)到6.2%。

    當(dāng)然，轉(zhuǎn)型多元化的生活方式類品牌是現(xiàn)在所有品牌都在做的嘗試，Petco也不會(huì)放過這個(gè)機(jī)會(huì)。他正在努力從單一的寵物商店變身注重店內(nèi)體驗(yàn)的復(fù)合型品牌，現(xiàn)在的消費(fèi)者到訪率已經(jīng)超過年平均到訪率50%。

    Petco簡介

    Petco在全球擁有1000多家連鎖店，總部位于加利福尼亞州。除了提供寵物類產(chǎn)品，Petco還提供咨詢服務(wù)，幫助消費(fèi)者成為寵物的合格家人。

    “家長們?cè)絹碓蕉嗟卦谏缃幻襟w上展示寵物們的人格化特征，并和他人分享寵物們的生活，我們相信這樣的趨勢(shì)會(huì)持續(xù)。”Petco在談到公司形勢(shì)利好的原因時(shí)這樣說道。

    寵物社交風(fēng)靡美國

    據(jù)《大西洋新聞網(wǎng)》報(bào)道稱，美國年輕一代將為寵物業(yè)貢獻(xiàn)740億美元，促使Petco在銷售額上達(dá)到40億美元。2014年，59%的年輕一代至少擁有一只寵物。

    美國電子產(chǎn)品擔(dān)保公司Square Trade經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，18%的美國人曾試圖教會(huì)自己的愛寵使用網(wǎng)絡(luò)社交工具。該公司的研究結(jié)果顯示，10%的試圖教會(huì)自己的愛寵使用現(xiàn)代技術(shù)設(shè)備的人，其電子設(shè)備會(huì)受到“摧殘”—?jiǎng)游飩儠?huì)啃咬設(shè)備，把設(shè)備摔在地上或是將設(shè)備弄濕。

    而且，被寵物們破壞的電子設(shè)備中有三分之一是智能手機(jī)。在遭受過這種不幸的寵物主中，有19%的人認(rèn)為，寵物們破壞設(shè)備是出于某種報(bào)復(fù)心理。

    盡管如此，寵物主們還是會(huì)一如既往地嘗試教自己的寵物使用電子和通訊設(shè)備。其中17%的人為自己的愛寵注冊(cè)了社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，并且有25%的人將自己的愛寵添加為“好友”。